ما هو EGC – Employee Generated Content
EGC – Employee Generated Content هو المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الموظفين بدلاً من فرق التسويق أو العلاقات العامة في الشركة. هذا النوع من المحتوى يهدف إلى تقديم نظرة أصيلة وإنسانية عن الشركة، ثقافتها، منتجاتها، أو خدماتها، من خلال عيون وتجارب الموظفين
أهمية EGC:
تعزيز المصداقية:
محتوى الموظفين يعتبر أكثر أصالة ومصداقية مقارنة بالمحتوى الرسمي للشركة.
بناء الثقة:
يساهم في بناء الثقة مع العملاء المحتملين والمرشحين للوظائف.
تعزيز العلامة التجارية للشركة:
يعكس ثقافة الشركة بشكل إيجابي ويجذب المواهب.
زيادة التفاعل:
المحتوى الناتج عن الموظفين غالبًا ما يحقق تفاعلًا أعلى على وسائل التواصل الاجتماعي.
هل EGC طريقة فعالة في التسويق.
نعم، Employee Generated Content (EGC) طريقة فعالة جدًا في التسويق، خاصة عندما يتعلق الأمر ببناء الثقة، تعزيز المصداقية، وزيادة التفاعل مع العلامة التجارية.
لماذا تعتبر EGC طريقة فعالة في التسويق؟
1. تعزيز المصداقية والأصالة
- المحتوى الذي ينشئه الموظفين يعكس وجهة نظر حقيقية وغير مصطنعة عن الشركة.
- العملاء والجمهور يميلون إلى الوثوق بالمحتوى الصادق أكثر من الإعلانات الرسمية.
2. زيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي
- الجمهور يتفاعل أكثر مع محتوى إنساني وشخصي.
- منشورات الموظفين على حساباتهم الشخصية غالبًا ما تحقق انتشارًا واسعًا، لأنها تصل إلى دوائرهم الاجتماعية.
3. بناء صورة إيجابية عن الشركة
- المحتوى الذي يشارك تجارب الموظفين يعزز ثقافة الشركة ويجعلها تبدو كبيئة عمل ممتعة وداعمة.
- هذا يجذب المواهب الجديدة ويرسخ العلامة التجارية كـ “مكان رائع للعمل”.
4. دعم العلامة التجارية بشكل طبيعي
- بدلاً من التسويق المباشر، يعمل EGC على الترويج للعلامة التجارية بشكل غير مباشر عبر تجارب الموظفين.
- يعزز الوعي بالعلامة التجارية دون أن يبدو وكأنه محاولة بيع.
5. تكلفة منخفضة مقارنة بطرق التسويق التقليدية
-
- لا تحتاج الشركة إلى إنفاق ميزانيات ضخمة لإنتاج محتوى.
- الموظفون بأنفسهم ينشئون المحتوى، مما يجعل العملية أكثر كفاءة من حيث التكلفة
كيفية استخدام EGC بشكل استراتيجي في التسويق؟
تحديد الأهداف:
- هل الهدف هو تعزيز صورة العلامة التجارية، زيادة التفاعل، أو تحسين عملية التوظيف؟
إنشاء خطة واضحة:
- تحديد نوع المحتوى الذي يجب أن ينشئه الموظفون (صور، فيديوهات، مقالات).
- تقديم توجيهات دون تقيد إبداع الموظفين.
استخدام هاشتاج موحد:
- اجعل من السهل العثور على محتوى الموظفين باستخدام هاشتاج فريد للشركة.
تقديم الحوافز:
- امنح مكافآت للموظفين الأكثر إبداعًا أو تفاعلًا.
الترويج للمحتوى:
- شارك محتوى الموظفين على القنوات الرسمية للشركة لزيادة الانتشار.
هل EGC كافٍ بمفرده؟
- لا يمكن الاعتماد على EGC وحده كإستراتيجية تسويق، لكنه جزء مكمل.
- يجب أن يكون جزءًا من خطة تسويقية متكاملة تشمل وسائل التواصل الاجتماعي، الإعلانات الرقمية، والتسويق بالمحتوى.
لو عندك مجال معين حابب تعرف EGC فيه بتفاصيل أكثر،في أى دي ديجيتال نقدر نساعدك في تحقيق الاهداف المطلوبة لعلامتك التجارية ؟